Gestire i tag UTM di una newsletter

Questa guida tratta delle etichette UTM, o Urchin Tracking Module, tag aggiunti agli URL per monitorare e analizzare le performance delle campagne di marketing online tramite lo strumento Newsletter di Infomaniak.

Preambolo

Queste etichette UTM opzionali sono composte da parametri specifici come sorgente, mezzo, campagna, termine e contenuto, che aiutano a identificare l'origine del traffico di un link. Utilizzando le etichette UTM, i marketer possono capire quali campagne generano traffico, quali canali sono più efficaci e quali annunci o strategie funzionano meglio, basandosi sui dati raccolti dagli strumenti di analisi web.

Quindi, le etichette UTM consentono di stabilire una corrispondenza tra i collegamenti presenti nelle vostre Newsletter e il tracciamento tramite strumenti come Google Analytics sul vostro sito web.

Attivare la funzionalità UTM

Attivare questa opzione al primo passo della creazione della vostra Newsletter. Troverete 3 campi per inserire parole chiave di tipo utm_parameters:

• Sorgente della campagna (utm_source)
• Mezzo della campagna (utm_medium, ad esempio e-mail)
• Nome della campagna (utm_campaign = il nome della vostra campagna)

Quindi:

1. Compilate i 3 campi UTM al primo passo della creazione della Newsletter.
2. Inserite un collegamento all'URL del vostro sito web (che dovrebbe essere correttamente configurato e analizzato da Google Analytics, ad esempio) nel corpo della Newsletter al terzo passo.
3. Quando il lettore vi fa clic sopra, arriverà all'URL seguito da "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=..." con le vostre parole chiave al posto di "...".

Se inserite più parole chiave in questi campi, gli eventuali spazi vuoti saranno sostituiti da trattini bassi _.

In futuro, è previsto l'inserimento di formule dinamiche in questi campi, come ad esempio la data odierna.

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