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Gestire i tag UTM di una Newsletter
Questa guida riguarda i tag UTM, o Urchin Tracking Module, etichette aggiunte agli URL per tracciare e analizzare le prestazioni delle campagne di marketing online dall'strumento Newsletter Infomaniak.
Premessa
- Questi tag UTM, opzionali, sono composti da parametri specifici, come fonte, mezzo, campagna, termine e contenuto, che aiutano a identificare l'origine del traffico di un link.
- Utilizzando i tag UTM, i marketer possono capire quali campagne generano traffico, quali canali sono i più efficaci e quali annunci o strategie funzionano meglio, basandosi sui dati raccolti dagli strumenti di analisi web.
- I tag UTM permettono quindi di creare una corrispondenza tra i link presenti nelle tue Newsletter e il tracciamento di un tool come Google Analytics sul tuo sito.
Attivare la funzionalità UTM
Per accedere alla tua Newsletter:
- Clicca qui per accedere alla gestione del tuo prodotto su Manager Infomaniak (hai bisogno di aiuto?).
- Clicca, se necessario, sul nome del dominio interessato nella tabella visualizzata.
- Si apre l'interfaccia della Newsletter.
Attiva questa opzione al primo passo della creazione della tua Newsletter. Troverai così 3 campi che permettono di indicare parole chiave di tipo utm_parameters:
- fonte della campagna (utm_source)
- supporto della campagna (utm_medium quindi e-mail ad esempio)
- nome della campagna (utm_campaign = ad esempio il nome della tua campagna)
Quindi:
- Compila i 3 campi UTM al primo passo della creazione della Newsletter.
- Inserisci un link all'URL del tuo sito (quest'ultimo deve essere correttamente configurato e analizzato da Google Analytics, ad esempio) nel corpo della Newsletter al passo 3.
- Quando il lettore cliccherà su di esso, arriverà all'URL seguita dai termini "
?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...
" con ovviamente le tue parole chiave al posto di "...
".
Se inserisci più parole chiave in questi campi, gli eventuali spazi saranno sostituiti da segni underscore _
.
In futuro, sarà possibile inserire in questi campi formule dinamiche, come la data odierna, ad esempio. Prendete anche visione dell'articolo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.