Gestionar las etiquetas UTM de un boletín

Esta guía trata sobre las etiquetas UTM o Módulo de Seguimiento Urchin, etiquetas añadidas a las URL para rastrear y analizar el rendimiento de las campañas de marketing en línea desde la herramienta Newsletter de Infomaniak.

Introducción

Estas etiquetas UTM opcionales están compuestas por parámetros específicos como fuente, medio, campaña, término y contenido, que ayudan a identificar el origen del tráfico de un enlace. Al utilizar las etiquetas UTM, los profesionales del marketing pueden entender qué campañas generan tráfico, qué canales son más efectivos y qué anuncios o estrategias funcionan mejor, basándose en los datos recopilados por herramientas de análisis web.

Por lo tanto, las etiquetas UTM permiten establecer una correspondencia entre los enlaces presentes en sus boletines informativos y el seguimiento mediante herramientas como Google Analytics en su sitio web.

Activar la funcionalidad UTM

Active esta opción en el primer paso de la creación de su boletín informativo. Encontrará 3 campos para ingresar palabras clave tipo utm_parameters:

• Fuente de la campaña (utm_source)
• Medio de la campaña (utm_medium, por ejemplo, correo electrónico)
• Nombre de la campaña (utm_campaign = el nombre de su campaña)

Por lo tanto:

1. Complete los 3 campos UTM en el primer paso de la creación del boletín.
2. Inserte un enlace a la URL de su sitio web (que debería estar configurada y analizada correctamente por Google Analytics, por ejemplo) en el texto del boletín en el tercer paso.
3. Cuando el lector haga clic en él, llegará a la URL seguida de "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=..." con sus palabras clave en lugar de "...".

Si ingresa varias palabras clave en estos campos, los espacios en blanco se reemplazarán por guiones bajos _.

Más adelante, se planea ingresar fórmulas dinámicas en estos campos, como la fecha de hoy, por ejemplo.

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