Esta guía trata sobre las etiquetas UTM, o Urchin Tracking Module, que son balizas añadidas a las URL para seguir y analizar el rendimiento de las campañas de marketing en línea desde la herramienta Newsletter Infomaniak.

Prólogo

• Estas etiquetas UTM, opcionales, están compuestas de parámetros específicos, como fuente, medio, campaña, término y contenido, que ayudan a identificar el origen del tráfico de un enlace.
• Al utilizar las etiquetas UTM, los marketeros pueden comprender qué campañas generan tráfico, qué canales son los más eficaces y qué anuncios o estrategias funcionan mejor, basándose en los datos recopilados por las herramientas de análisis web.
• Las etiquetas UTM permiten, por lo tanto, crear una correspondencia entre los enlaces presentes en sus Newsletters y el seguimiento de una herramienta como Google Analytics en su sitio.

Activar la funcionalidad UTM

Para acceder a su Newsletter:

1. Haga clic aquí para acceder a la gestión de su producto en el Manager Infomaniak (¿Necesita ayuda?).
2. Haga clic, si es necesario, en el nombre del dominio correspondiente en la tabla que se muestra.
3. Se muestra la interfaz de la Newsletter.

Active esta opción en el primer paso de la creación de tu Newsletter. Encontrarás tres campos que permiten indicar palabras clave del tipo utm_parameters:

• fuente de la campaña (utm_source)
• medio de la campaña (utm_medium por ejemplo correo electrónico)
• nombre de la campaña (utm_campaign = el nombre de su campaña por ejemplo)

Por lo tanto:

1. Rellene los 3 campos UTM en el paso 1 de creación de Newsletter.
2. Inserta un enlace a la URL de tu sitio (este último debe estar correctamente configurado y analizado por Google Analytics, por ejemplo) en el cuerpo de la Newsletter en el paso 3.
3. Cuando el lector haga clic en él, llegará a la URL seguida de los términos "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=..." con evidentemente sus palabras clave en lugar de "...".

Si introduces varias palabras clave en estos campos, los posibles espacios serán reemplazados por signos underscore _.

Más tarde, se plane permitir insertar fórmulas dinámicas en estos campos, como la fecha del día, por ejemplo. También tómese conocimiento del artículo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.